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魏立华:用A+为国产奶粉正名
发布者:永杰   发布时间:2016-02-24   浏览次数:475
 
        CCTV2015年度三农人物颁奖典礼上,农业部党组成员、人事司司长毕美家为君乐宝乳业总裁魏立华颁奖。君乐宝供图
        “一个奶粉行业的‘新兵’,却造出了获得全球顶级食品安全标准认证的婴幼儿奶粉。站在重拾中国奶业信任的风口浪尖,他一点一滴重来,面对技术壁垒,他一分一毫突破。他正用诚信,重铸中国乳业品质的丰碑。”日前,在CCTV2015年度三农人物的颁奖典礼上,君乐宝乳业总裁魏立华从农业部党组成员、人事司司长毕美家手中接过了年度三农人物奖杯。这是中国乳企三聚氰胺事件8年后首次登上“三农”奖台。
        从推出君乐宝奶粉到登上“三农人物”领奖台,魏立华仅用了不到2年时间。但自2008年三聚氰胺事件后,中国乳业登上这一奖台,却用了8年时间。业内认为,这标志着中国奶业重新赢得市场认可。
        魏立华在颁奖现场回忆说,用国产奶粉重塑中国乳业信心,是自己多年的愿望。几年前一次到德国参加展会,同行的人不约而同去抢购奶粉。“从那一天起我就下决心一定要把中国奶粉做好,不能让国人再去为一罐奶粉不远万里背回来。”并且,他选择在河北石家庄做,“在哪儿跌倒就在哪儿爬起来,我要给石家庄老百姓一个交代,给河北老百姓一个交代”。
        2014年4月12日,君乐宝婴幼儿奶粉正式上市。在一年多的时间里,君乐宝奶粉销售额近10亿,连续拿下“双十一”、“6·18”电商节销售冠军,实现同期国产奶粉对洋奶粉品牌的首次超越。同时,还打破婴幼儿奶粉在国内外“同质不同价”的行业潜规则,率先推出130元的平价奶粉。
        魏立华表示,“我们要用国际最严格的标准,为国产奶粉争回尊严,做良心奶、平价奶。”数据统计,一年多来,君乐宝奶粉引发的连锁效应,使中国市场连年上涨的奶粉价格得到遏制,为中国消费者节约了200亿元奶粉钱。君乐宝倡导的“优质优价”也成为2015年中国乳业发展的年度关键词之一。
■ 延伸
        君乐宝A+级奶粉是这样炼成的
        魏立华介绍,君乐宝刚做奶粉时,全球几家规模最大的婴幼儿奶粉原料供应商对君乐宝不屑一顾。没想到的是,他们也从网上购买了君乐宝奶粉,并和国外其他产品进行了比对评价,很快主动找上门来寻求合作。
        为做出国际一流的好奶粉,君乐宝创建出一套“4+1优质奶粉公式”,包括奶源、原辅料、配方和生产工艺,再加上检测体系,全面加强对奶粉生产关键环节的监管。
        奶源上,君乐宝奶粉所用原奶全部来自自有现代化规模牧场,原奶主要指标高于美国、日本和欧盟标准;原辅料方面,君乐宝与爱尔兰Kerry集团、荷兰皇家帝斯曼、美国嘉吉集团等优质供应商合作;在配方上,君乐宝联合中国营养学会研制最适合中国宝宝的科学配方;生产工艺方面,君乐宝严格遵守GMP生产规范,并率先通过欧盟BRC和IFS双重认证,品质管控达到国际一流水准。
        此外,君乐宝还首创四重检测体系,即企业自检、行业检验、国家抽检,再聘请国际权威的第三方机构独立检测。2015年7月,君乐宝婴幼儿奶粉获得国内外奶粉行业首个BRC全球食品安全标准A+顶级认证,被业界誉为“不亚于获得奥运金牌”。

        数据显示,2015年君乐宝乳业营收同比增长超过30%,连续3年全行业增长第一,形成低温乳制品、常温乳制品、奶粉和牧场“四驾马车”并驾齐驱的产业结构,其中奶粉2015年销售7.2亿元,大涨140%。 (转自中国奶业协会)

 



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